医院网站改版：网址迁移时，如何保留旧链接并检查搜索访问？

查看网站改版报价时，医院通常会仔细比较设计和菜单，却容易漏掉原有页面网址的处理。访客除了搜索医院名称，也会搜索诊疗信息；有人还会通过收藏的诊疗介绍、医生介绍或交通指引再次访问。新网站公开那天，这些旧链接会通向哪里，也需要提前安排。

先把原有网址与新页面一一对应

即使继续使用同一个域名，合并菜单或更换建站平台，也可能改变各页面的网址。如果没有更改的必要，可以先考虑保留原网址。请制作方准备一份“网址对应表”，将旧网址与新网址并列。医院需要核对的内容并不复杂：原页面介绍什么、改为连接哪个页面、保留还是合并或删除，以及核对结果。

例如，将原有的“腰痛诊疗介绍”合并到新的“脊柱诊疗介绍”中，就要确认原访客想找的说明是否仍然保留。仅仅连接到标题相近的页面，并不算验收完成。如果相关诊疗已停止，也没有可替代内容，则应讨论是否按已删除页面处理，而非转到无关页面。

整理清单时，不要只看当前菜单。还要参考旧站点地图、曾带来搜索访问的页面，以及外部网站链接过的网址。已经不在菜单中的旧说明、下载资料，也应纳入。尤其可以标出原来搜索访问较多的诊疗页面，方便迁移后优先检查。

把访问旧网址的人自动引导到新网址，这种处理叫重定向。对于永久迁移网址，Google建议在可行时使用服务器端永久重定向，即301或308。医院负责人不必学习具体设置方法，请制作方说明采用的方式，并确认实际最终到达的网址即可。具体可参考Google重定向说明。

应避免把所有旧网址统一跳转到新首页。原本寻找某项诊疗信息的访客，到首页后还得重新寻找。多个旧页面合并时，也应连接到确实整合了相关内容的页面。

验收资料不要只写一句“连接完成”。可以请制作方列出旧网址、最终网址、是否采用永久重定向，以及是否出现错误。重要网址也请医院负责人亲自打开，标出跳到了其他诊疗页面或错误页面的项目。这份记录也方便双方按同一标准提出修改请求、再次核对。

即使设置了自动跳转，如果新网站的菜单和正文仍连接旧网址，清理工作就还没完成。请制作方确认，是否已将内部链接改为新网址，并更新、提交向搜索引擎提供页面清单的站点地图。医院自行管理的广告、地图服务和社交媒体链接，也应分别指定人员修改。

上线前，还要检查新页面是否残留测试期间的搜索屏蔽设置，原来使用旧网址的图片和说明资料能否正常打开。除了设计验收，也请收取网址对应表的处理结果。如果更换域名，则应请制作方评估是否适用Search Console的地址更改流程。

Google说明，在重新抓取和处理新网址期间，搜索排名可能暂时波动。即使重定向设置妥当，也无法承诺原有排名和访问量完全不变。上线前记录重要页面的搜索点击与展示，之后结合新网址的索引状态、链接错误和访问变化来检查，才能逐步缩小原因范围。

合同中应写明由谁查看哪些报告、发现错误后联系谁，以及检查持续到什么时候。维持旧网址跳转所需的费用和负责人，也要确定。Google建议尽可能长时间保留重定向，通常至少保留1年。先安排好维持旧网址跳转的环境，再决定是否停用原服务器，同时也要留意域名续费。

可以参考Google网站迁移说明核对制作范围。如果准备改版医院网站，欢迎在咨询BlinkAd时，除了设计，也一起讨论网址迁移、验收资料和上线后的检查范围。